29 juin 2005

Au revoir France Télécom, bonjour Orange Télécom ?

Rumeur de la chaîne de télévision LCI, qui croit savoir que France Telecom pourrait changer de nom et unifier l’ensemble de ses activités sous la marque "Orange Telecom", en s’inspirant du nom de sa filiale de téléphonie mobile. Le groupe français a toutefois démenti l’information alors que LCI affirme que cette opération est destinée à afficher "plus d'unité commerciale", à être "plus dynamique [et] plus tournée encore à l'international".Surtout, la chaîne croit savoir que le PDG Didier Lombard a prévu de dévoiler le nouveau nom lors du Conseil d’administration qui se tient aujourd’hui à 17 heures et dont l’ordre du jour porte sur la stratégie industrielle sur les trois prochaines années.Alors que les différentes offres de téléphonie et d’Internet ont tendance à s’unifier, France Telecom a procédé à une première étape en rachetant les minoritaires de ses ex-filiales Orange, Wanadoo et Equant. Une appellation unique s’inscrirait bien dans la démarche "d’univers unique avec des offres qui couvrent tous les segments et réseaux" (internet, téléphonie fixe et téléphonie mobile).Pour M. Lombard en effet, "la séparation des offres telle qu'on la perçoit encore aujourd'hui n'aura bientôt plus de sens", a-t-il récemment indiqué aux Echos. d’où l’intérêt d’une marque unique, Orange ayant l’avantage d’être plus international.
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